GOLPE DE CALOR
Proteger al equipo en el terreno: el reto del estrés térmico en el periodo estival
La labor operativa en la gestión del ciclo integral del agua no se detiene. Los profesionales de campo de Aqualia trabajan a la intemperie durante los 365 días del año, garantizando un servicio esencial para la sociedad. Sin embargo, la llegada de los meses de verano suma un factor de riesgo crítico a su día a día: la exposición prolongada al sol y las altas temperaturas.
Para mitigar este riesgo, la compañía pone a disposición de sus trabajadores un catálogo de recursos y consejos de protección. El reto que afrontamos, trabajando codo con codo con el Departamento de Comunicación y Marketing de Aqualia, era asegurar que este mensaje calara de forma profunda y efectiva en toda la plantilla.
Sabíamos que la información preventiva necesita un vehículo atractivo para no pasar desapercibida. El objetivo para esta nueva edición no era simplemente informar, sino generar un auténtico efecto wow. Necesitábamos un enfoque desenfadado y llamativo que capturara la atención de los profesionales desde el primer segundo, ayudando a que las pautas de prevención se asimilaran de manera fluida y positiva.
Evolución creativa en la comunicación corporativa: del ‘Bad Sunny’ al cine de verano
En Varenga llevamos tres años apostando por alejar las campañas de concienciación sobre la prevención de riesgos laborales del clásico tono institucional. La experiencia nos ha demostrado que el humor y el guiño cultural son herramientas altamente eficaces en el entorno B2E (Business to Employee). Si en la edición anterior logramos impactar sumándonos a las tendencias musicales del momento con la creación de la campaña bajo el concepto «Bad Sunny», para este año el reto pasaba por volver a sorprender al equipo con un concepto totalmente renovado.
Ideamos una nueva línea creativa basada en un clásico del descanso estival: el «cine de verano». Esta temática evoca momentos de ocio y desconexión, un contraste perfecto para abordar la salud laboral desde una perspectiva fresca y cero burocrática.
Bajo este hilo conductor, transformamos las temáticas de prevención en diferentes géneros cinematográficos, centrando la narrativa en tres áreas críticas:
1.
La hidratación
constante
para mantener el rendimiento
y la salud.
2.
La protección
de la piel
mediante el uso adecuado
de los fotoprotectores corporativos.
3.
La protección
del calor
y las pautas para evitar el estrés térmico durante las jornadas de mayor intensidad solar.
Despliegue omnicanal para una plantilla en movimiento
Para que el mensaje llegara a todos los rincones de la compañía, era fundamental adaptar la creatividad a los canales de consumo de cada perfil profesional. Desde Varenga ejecutamos la conceptualización, el diseño y la producción de piezas completamente transversal:
El poder de un enfoque desenfadado en la asimilación del mensaje
El giro hacia narrativas visuales propias del entretenimiento ha demostrado ser una estrategia efectiva para la comunicación de Aqualia. Al utilizar un lenguaje cercano y formatos altamente consumibles, logramos que la plantilla se involucre de forma activa en su propia seguridad.
La campaña «cine de verano» consiguió exactamente lo que el Departamento de Comunicación y Marketing buscaba: llamar la atención de manera positiva. Los profesionales no solo recibieron directrices de seguridad, sino que interactuaron con un contenido pensado por y para ellos, recordando de forma amena los recursos de protección que la empresa les facilita.
Fidelización B2B y B2C: el valor de crecer junto al cliente
Acompañar a Aqualia por tercer año consecutivo en su campaña estacional es el reflejo de cómo trabajamos en Varenga. Comprender la actividad de Aqualia, la realidad de sus operarios y alinearnos a la perfección con su equipo de Marketing nos permite evolucionar y ser más audaces en cada nueva propuesta.
FAQs sobre sobre comunicación interna
y campañas corporativas
La información preventiva suele asociarse a normativas densas y manuales técnicos. Utilizar un enfoque desenfadado, como temáticas musicales o cinematográficas, rompe la barrera corporativa. Logra un efecto llamada que facilita que el empleado consuma el contenido con interés, asimilando mejor los consejos de seguridad vitales para su día a día.
Para llegar a profesionales que operan en campo y no frente a un ordenador, es imprescindible adaptar los formatos. El uso de vídeo-animaciones optimizadas para WhatsApp o el diseño de creatividades nativas para la App del empleado aseguran que la campaña llegue directamente al dispositivo móvil del trabajador de forma ágil y compartible.
Trabajar a largo plazo con el mismo partner permite construir un histórico de marca sólido. Al conocer los canales internos, el funcionamiento del departamento de marketing y el perfil del empleado, la agencia puede centrar sus esfuerzos en innovar creativamente cada año (evolucionando de conceptos como «Bad Sunny» al «cine de verano») sin perder tiempo en curvas de aprendizaje.
La comunicación interna de tu empresa merece el mismo nivel de exigencia y creatividad que tus campañas comerciales. Si buscas transformar mensajes normativos en acciones que sorprendan y conecten verdaderamente con tus equipos, hablemos. Construyamos juntos tu próximo caso de éxito.