cionitia
Hacer atractivo el sector y asegurar el relevo generacional
¿Cómo le explicas a un joven de 16 años que la construcción no es solo poner ladrillos, sino que es tecnología, sostenibilidad y futuro? Ese fue el reto que puso sobre nuestra mesa la Fundación Laboral de la Construcción. Como su agencia habitual, nos confiaron la responsabilidad de dar un giro a su comunicación aportando nuestro criterio.
El sector de la construcción en España tiene un gran desafío por delante: asegurar el relevo generacional y mostrar su verdadera cara a los más jóvenes. Hoy en día, muchos adolescentes ven la industria como algo «antiguo» o «duro».
Sabíamos que entregar un folleto corporativo o dar una charla unidireccional en un instituto no iba a generar el impacto necesario. Nuestro objetivo en Varenga era doble:
- Cambiar la percepción que tenían sobre los oficios de la construcción.
- Despertar su interés por las oportunidades de futuro que ofrece y la digitalización del sector.
Queríamos que vieran la construcción como una opción de carrera moderna y llena de posibilidades.
CIONITIA y la gamificación como puente de conexión
Para lograr un acercamiento real y positivo con este público, conceptualizamos y desarrollamos CIONITIA. En lugar de limitarnos a contarles qué es la construcción, creamos un universo inmersivo en formato Escape Room para que la conocieran y la vivieran en primera persona.
Llevamos la experiencia directamente a su terreno: los institutos. Convertimos sus aulas en escenarios de juego donde la resolución de problemas reales de la industria era la única forma de «escapar».
Transformando valores en mecánicas de juego
Creamos un juego ad hoc compuesto por 10 pruebas diseñadas específicamente para transmitir los valores fundamentales de la construcción:
Sostenibilidad
Pruebas enfocadas al uso de nuevos materiales y la eficiencia energética.
Innovación
Retos que evidenciaban el uso de tecnología y la digitalización en la edificación.
Colaboración
Dinámicas donde era imposible avanzar sin el apoyo del resto del equipo.
De esta forma, los estudiantes pudieron descubrir todo lo que el sector les ofrece mientras jugaban y colaboraban entre ellos.
Datos reales que demuestran el cambio de percepción
Medimos el éxito de este proyecto a través de su capacidad real de conectar con los jóvenes y generar un impacto positivo en su visión del futuro profesional.
Durante el despliegue del proyecto, los indicadores validaron nuestra estrategia:
Un sistema de atracción escalable y bajo demanda
En Varenga no creemos en las acciones efímeras; trabajamos para construir herramientas que se conviertan en activos de valor a largo plazo. Por eso, el verdadero éxito de esta estrategia reside en su recorrido y en su capacidad para generar demanda continua. Dos años después de su lanzamiento, CIONITIA sigue en activo.
El éxito del formato ha trascendido de tal manera que institutos de toda España, empresas privadas de referencia (como la constructora Arpada) e instituciones académicas (como la Escuela Técnica Superior de Edificación de la UPM) solicitan activamente a la Fundación Laboral la organización de dinámicas de CIONITIA.
Para canalizar y gestionar este volumen de peticiones, desarrollamos y lanzamos la plataforma digital universocionitia.com, que a día de hoy sigue operando como el motor de reservas y captación del proyecto.
FAQs sobre gamificación y captación de talento
Permite que sectores percibidos como tradicionales conecten con la Generación Z mediante mecánicas de juego, que eliminan la resistencia a los mensajes corporativos. Es una herramienta clave para educar e informar de forma inmersiva.
Sí, la clave está en la digitalización. Al centralizar y automatizar la gestión de reservas (como hicimos en universocionitia.com), el proyecto puede asumir un alto volumen de demanda sin saturar los recursos del cliente.
Absolutamente. En Varenga lo resolvemos mediante la creación de kits de juego replicables en formato «pop-up». Son sistemas fácilmente transportables que permiten un despliegue ágil en cualquier aula o gimnasio, optimizando la inversión y evitando grandes costes estructurales.
Aportamos criterio y solvencia a cada proyecto. En Varenga no experimentamos con tu marca; aplicamos el conocimiento probado para generar crecimiento real y soluciones de comunicación que perduran en el tiempo.
¿Necesitas transformar una innovación técnica en un activo que conecte con tu público? Diseñamos estrategias que refuerzan los valores de tu marca y la hacen tangible. Cuéntanos tu reto y construyamos juntos tu próximo caso de éxito.